بناء استراتيجية العلامة التجارية: الخطوات الأساسية لنجاح الشركات الناشئة

يعتبر تطوير العلامة التجارية أمرًا حيويًا بالنسبة للشركات الناشئة. تشير إحصائيات وزارة التجارة السعودية إلى تلقي 24,361 طلبًا لتسجيل العلامات التجارية خلال عام 2023م، وهذا يظهر أهمية العلامة التجارية بين الشركات. فما هي العلامة التجارية ولماذا يتم التركيز عليها بشكل كبير؟

بحسب تعريف قاموس كامبريدج، تُعرف العلامة التجارية بأنها “سمات تميز الشركة عن غيرها من الشركات”. تُعبّر هذه السمات بصورة بصرية من خلال الشعار ولوحة الألوان والخطوط والشعار، أو من خلال وسائل أخرى. ومن الأمثلة البارزة لذلك، اللون الأحمر المرتبط بشعار كوكاكولا وعلامة التفاحة المرتبطة بشركة أبل.

وعلى الرغم من أن هذا يُعتبر مهمًا للشركات الكبيرة، إلا أن الشركات الصغيرة والناشئة أيضًا بحاجة إلى بناء هوية مؤسسية لا تُنسى، وتجعل علامتها التجارية سهلة التعرف عليها ومألوفة في الواقع. فهناك عدة أسباب تدفع هذه الشركات للتركيز على تطوير العلامة التجارية.

هوية الشركة: أهمية العلامة التجارية للشركات الناشئة

يحظى تطوير هوية الشركة بأهمية بالغة للشركات الناشئة. فالهوية التجارية تُعد واحدة من العوامل الرئيسية التي تؤثر على نجاح أي عمل تجاري. إذا كنت تدير شركة أو تقود مشروعًا، فإن إنشاء هوية تجارية قوية يمكن أن يوجه عملك نحو التفوق والتميز في سوق المنافسة، ولكن قبل الشعار والأمور الجمالية، عليك تحديد استراتيجية هوية العلامة التجارية التي ستقوم بإنشاءها.

تكمن أهمية الهوية في ثلاثة جوانب أساسية كما يلي:

1. بناء صورة مؤسسية قوية: تعد الهوية التجارية خطة أساسية للشركات لبناء صورة مؤسسية قوية ومستدامة في أذهان العملاء المحتملين. من خلال الهوية التجارية، يمكنك تحديد رؤيتك الفريدة وشخصيتك في سوق الأعمال.
2. التميز في سوق المنافسة: في ظل التنافس الشديد في سوق الأعمال، تلعب الهويات التجارية دورًا حاسمًا في التميز. عندما يتعرف العملاء على هويتك التجارية المميزة، يصبح من الصعب عليهم مقاومة الجاذبية التي تملكها والتعامل معك.
3. تعزيز هوية المنتج: إذا كانت لديك منتجات أو خدمات فريدة، فإن وجود هوية تجارية قوية يُسهِّل على العملاء التعرف على هذه المنتجات أو الخدمات ويزيد الاعتراف بها. تساهم هذه الهوية في بناء ثقافة مشتركة بينك وبين جمهورك المستهدف.

استراتيجية الهوية التجارية للشركات الناشئة تحتوي على:

عند بناء الاستراتيجية؛ إليك بعض النقاط الرئيسية التي يجب أن تضمنها استراتيجيتك:

1. تحديد الرؤية والأهداف: يجب عليك تحديد رؤية واضحة لعملك وتحديد الأهداف التي ترغب في تحقيقها.
2. تحليل السوق والمنافسة: يجب دراسة السوق الذي تعمل فيه وتحليل المنافسة. هذا يساعدك على فهم احتياجات العملاء وتوجيه منتجاتك أو خدماتك بشكل مناسب.
3. تحديد الجمهور المستهدف: يجب تحديد الجمهور المستهدف الذي تستهدفه منتجاتك أو خدماتك. هذا يساعدك على توجيه جهودك التسويقية وتطوير رسائل تسويقية فعالة وملائمة للجمهور المستهدف.
4. تطوير منتجات أو خدمات فريدة: يجب أن تسعى لتطوير منتجات أو خدمات تميزك عن المنافسين.
5. استراتيجية التسعير: ينبغي تحديد استراتيجية تسعير مناسبة لمنتجاتك أو خدماتك.
6. استراتيجية التسويق والترويج: ينبغي تطوير استراتيجية تسويقية فعالة لنشر وتعزيز منتجاتك أو خدماتك يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت والإعلانات التقليدية وغيرها من الأدوات للوصول إلى الجمهور المستهدف.
7. تقييم الأداء والتحسين المستمر: يجب أن تقيم أداء عملك بانتظام وتحلل النتائج المحققة. يمكنك التعلم من الأخطاء وتحسين استراتيجيتك بناءً على خبراتك المكتسبة.

بفهمك العميق لسوقك ومنافسيك وجمهورك المستهدف، يمكنك توجيه جهودك واستثماراتك بشكل أفضل؛ لتحقق بذلك نتائج إيجابية تساعد في النمو والتحسن.

وكنتيجة.. العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية

يتكون تصميم الهوية التجارية للشركات من مجموعة من العناصر الأساسية التي تعكس الشخصية والقيم والرؤية للعلامة التجارية. وفيما يلي نستعرض هذه العناصر بشكل احترافي:

1. تعريف الغرض: يجب تحديد هدف الهوية التجارية بوضوح، وذلك لتحديد مكانة العلامة التجارية وتحديد هوية المنتج والاستراتيجية التجارية.
2. الشعار: يعتبر الشعار جزءًا هامًا من الهوية التجارية، حيث يمثل العلامة التجارية ويرمز إلى رؤيتها المستقبلية. يجب أن يكون الشعار بسيطًا ومميزًا، ويستخدم الألوان والأشكال بشكل فعال.
3. العلامة التجارية: جوهر الشركة وترتبط بجودة المنتجات وسمعتها. ينبغي أن تعكس العلامة الشخصية والقيم التي تميز الشركة عن المنافسين.
4. الألوان: يجب اختيار الألوان بعناية، حيث تلعب دورًا هامًا في تعزيز هوية العلامة التجارية وإيصال رسالتها. يجب اختيار الألوان التي تتناسب مع شخصية العلامة التجارية وتعكس صورتها بشكل فعال.
5. الرسومات والصور: يمكن استخدام الرسومات والصور لتعزيز الهوية التجارية ونشر رسالتها. يجب أن تكون الرسومات والصور بسيطة وجذابة وتعبّر عن قيم العلامة التجارية ومنتجاتها.

في الختام، يجب أن تكون استراتيجيتك مرآة لقيم ورؤية عملك. يجب أن تعكس هويتك وما تقدمه بشكل مفصل. كما يفضّل أن تقوم بتوظيف مواردك المعرفية وتستشير الخبراء إذا لزم الأمر؛ لضمان بناء استراتيجية قوية ومستدامة، تدعم نجاح شركتك الناشئة.

شكراً لقراءتكم،،